感恩节假期期间，美国消费者仍然大量购买实体商场，但零售商看到网上销售激增，模糊了黑色星期五和网络星期一之间的分界线。

　　初步数据显示，黑色星期五的总支出达到230亿美元，同比增长9%。特定数据的细分表明，随着近年来的趋势，实体店的销售额持续下降，在线销售正在占据上风。

　　感恩节将于11月的最后一个星期四在美国举行，而接下来的星期五，通常被称为黑色星期五，在一年内开始传统的购物季节，因为在线和离线商店都提供有吸引力的折扣。

　　购物周末将在随后的周一被称为网络星期一，网上门户继续以低价销售商品。

　　根据分析公司RetailNext的初步统计，感恩节和黑色星期五之间实体店的净销售额下降了4%至7%，而流量下降了5%至9%。

　　2017年，实体销售额同比下降8.9%，购物者流量下降4.4%。根据RetailNext的数据，2016年，商店销售额下降4.2%，流量下降4.4%。

　　虽然今年全国东北地区创纪录的低温可能会阻碍商店访问，但RetailNext发言人Ray Hartjen表示，商店人流量的略微下降仍然在预期之内。

　　来自零售研究公司ShopperTrak的数据显示，感恩节和黑色星期五的商店访问量与2017年同期相比下降了1%。

　　该公司表示，去年感恩节和黑色星期五的实体店数量比去年下降了1.6%。

　　然而，今年一个值得注意的现象是越来越多的人选择在线购物。Adobe Analytics编制的数据显示，感恩节数字销售额达到创纪录的37亿美元，比上一年增长近28%。

　　此外，追踪美国100强在线零售商中80家电子商务交易的Adobe表示，感恩节在2018年首次实现智能手机销售额10亿美元，占所有电子商务销售额的36.7%。同比增长8%。

　　Adobe表示，今年的感恩节预计将成为美国历史上第二大电子商务日，仅次于2017年网络星期一，这带来了66亿美元。网络星期一，在线购物网站提供大幅折扣吸引买家，在星期一，即感恩节周四之后

　　在黑色星期五，数字销售额总计62.2亿美元，比去年同期增长23%。其中，智能手机购买额达21亿美元，占日销售总额的33.5%。该比例在2017年的同一天为29%。

　　“在线销售方面，黑色星期五将非常接近去年的网络星期一，”techcrunch.com援引Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner的话说。

　　根据Adobe的估计，今年的网络星期一预计将带来78亿美元。

　　另一家分析集团互联网零售商预测，在感恩节和网络星期一之间，美国购物者将在网上花费创纪录的216亿美元，占在线和线下购买总量的总额为1438.2亿美元的约15%。

　　根据互联网零售商的假设，在线销售额同比增长15.5%，而总销售额将比上一年增长5.5%。然而，该集团补充说，许多零售商之间的竞争不会平均分享额外的奖励，而亚马逊认为其收入占总销售额的三分之一。

　　从设备特定的角度来看，Adobe的统计数据发现，从2018年11月1日到22日，台式机的购买量达到216亿美元，占整体在线销售额的60%，智能手机贡献了98亿美元，即30%，剩下的10%是由平板电脑制造的，这带来了30亿美元。

　　传统上，黑色星期五被认为是感恩节假期购物季的开始，但实体店近年来不断开门以与网上购物门户竞争。他们的策略之一是所谓的“购买在线 - 从商店购买”的购买方式。今年该类别的订单增长了73%。

　　尽管网上购物与线下购买越来越受欢迎，但市场内部人士表示，电子商务继续占整体销售额的10%至20%，与过去的情况大致相符。这意味着美国购物习惯的结构性变化暂时尚未发生。

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